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标题: 371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购 [打印本页]
作者: 半岛文化    时间: 2018-9-21 15:05
标题: 371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购
本帖最后由 半岛文化 于 2018-9-21 15:31 编辑 - d# }) I; P) {+ m

  a0 i& b1 D+ n1 d371亿元大手笔！安踏收购加拿大著名高端户外品牌“始祖鸟”
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　　很多中国人来加拿大旅游购物，都是奔着加拿大的“加拿大鹅”（Canada Goose）和“始祖鸟”（Arc’teryx）来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子，但是看到这个LOGO肯定都有印象：
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　　对，就是那个老贵老贵的，人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌，在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等，是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。
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　　然而最近中国品牌安踏体育出售，已53亿美元，371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份！; a, {5 D5 |" j8 g6 ?8 S
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　　安踏是多少人小时候的回忆，但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好，但是Amer Sports也不弱。8 q2 m. z$ m/ o% r
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　　这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。5 I$ c, e" L! K' ?: p' J- {
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　　以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了！2 Y% K$ {% m6 r: F! i
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　　消息传出后，网友们立刻炸了锅！有人说，安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕？
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, \7 Z% X) D" L* x8 E  e9 m　　关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports，可能的解释理由如下：
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7 d! W" \( E* i; ~0 g2 `7 p　　一是，安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司，单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务，这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在；
1 N( K3 K6 h$ t) Q2 j. o
0 s9 ~' X  }' Y0 Y8 ~  o5 p0 S　　二是，从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充，能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段；8 [+ c+ O' s- e0 c" X
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　　三是，如果从单纯的市值管理角度考虑，安踏已经走到了一个显见的瓶颈期，在传统运动服装领域，未来增长乏力，能维持原有份额和利润情况已属不易，而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期，因此也需要一个“新的故事”，来满足市场未来中长期的想象力。
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　　2018年年初，就一直有安踏要向彪马出手的流言传出，如今公告发布，大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中，安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会，为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。6 J7 K7 h* A) I2 [% O4 C

. P  n9 c4 H2 M! V5 A+ g+ Z1 O　　而对消费者来说，更关心的问题实际上是，如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后，“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了；而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说，如果收购成功了，那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗？5 J8 b. ?" D7 S9 w& A: s6 e! {
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