371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购

半岛文化

( k7 S. C! v: _7 D
$ H* y( A- W) p# g371亿元大手笔！安踏收购加拿大著名高端户外品牌“始祖鸟”

2018-09-20

4 W7 m4 a/ c2 m+ A
　　很多中国人来加拿大旅游购物，都是奔着加拿大的“加拿大鹅”（Canada Goose）和“始祖鸟”（Arc’teryx）来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子，但是看到这个LOGO肯定都有印象：
* ?8 x/ y' g1 D4 v( S

5 W. w+ V  u4 J2 {
  q7 W% k% {# T: k9 x
; H5 i1 D. L; b; `1 L+ w6 J　　对，就是那个老贵老贵的，人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌，在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等，是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。
5 O7 K  @6 R( t, i
! {: M* a+ _- E2 C　　然而最近中国品牌安踏体育出售，已53亿美元，371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份！

& I8 n, Y/ X) s, y" ~　　安踏是多少人小时候的回忆，但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好，但是Amer Sports也不弱。
$ I. }* Y+ ~& W! K
　　这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。
4 D4 C+ X0 d. q! S0 \1 x

9 J) e, R% _2 g6 ^3 U. k/ G# e　　以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了！

# v, T' Z6 L5 w( R* {　　消息传出后，网友们立刻炸了锅！有人说，安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕？

　　关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports，可能的解释理由如下：
2 w& O2 {9 [' B2 m$ V& b* [
: M1 D2 U1 u5 }　　一是，安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司，单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务，这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在；

6 U4 Q4 s! f# i& ~: D1 `　　二是，从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充，能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段；
0 K3 d+ s8 E# R) `' v
9 i+ B) k2 K6 U3 f2 g5 _　　三是，如果从单纯的市值管理角度考虑，安踏已经走到了一个显见的瓶颈期，在传统运动服装领域，未来增长乏力，能维持原有份额和利润情况已属不易，而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期，因此也需要一个“新的故事”，来满足市场未来中长期的想象力。

, s7 A$ E: @! E& Q　　2018年年初，就一直有安踏要向彪马出手的流言传出，如今公告发布，大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中，安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会，为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。

6 _8 A# B: |8 m4 x4 R9 ~8 |　　而对消费者来说，更关心的问题实际上是，如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后，“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了；而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说，如果收购成功了，那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗？